2013年“一帶一路”倡議開(kāi)始以來(lái),中國(guó)品牌正加速出海�！爸袊�(guó)品牌,世界共享”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

　　2019年3月,第一項(xiàng)品牌國(guó)際評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià) 基礎(chǔ)與原則》正式由國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌技術(shù)委員會(huì)發(fā)布,這也是衡量品牌力價(jià)值的重大里程碑事件。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年的今天,中國(guó)品牌的國(guó)際品牌價(jià)值已突破2萬(wàn)億大關(guān)。隨著“一帶一路”政策的持續(xù)助力,我國(guó)面對(duì)日趨激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力已越來(lái)越重視中國(guó)品牌建設(shè)�！爸袊�(guó)創(chuàng)造”正融入中國(guó)品牌快速助力中國(guó)品牌全球化,打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”。

　　面臨十分“挑戰(zhàn)”,中國(guó)品牌需要百倍“自信”

　　中國(guó)人民大學(xué)錢明輝教授在《民族的價(jià)值:2018中國(guó)品牌價(jià)值分析報(bào)告》中指出,改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)對(duì)外貿(mào)易持續(xù)發(fā)展,加入世貿(mào)組織后,更是保持在年均20%以上增速,是世界第二大貿(mào)易國(guó)。然而民族品牌的缺失,制約了我國(guó)從貿(mào)易大國(guó)向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。

　　有權(quán)威觀點(diǎn)稱:中國(guó)品牌出海,面臨的挑戰(zhàn)是品牌信心的問(wèn)題。我國(guó)品牌在海外投入力度仍舊不夠,很多企業(yè)抱著“試試水”的心態(tài)很難有所作為,其對(duì)出海的中國(guó)品牌文化是一種傷害。國(guó)內(nèi)品牌需要認(rèn)識(shí)到品牌輸出需要了解本行業(yè)和消費(fèi)者需求,具備強(qiáng)信心激發(fā)抱負(fù),從而滋生更強(qiáng)的品牌信心,形成良性的循環(huán)。

　　日前,2019澳中博覽會(huì)在墨爾本國(guó)際會(huì)展中心舉辦,期間匯集300家以上訊飛幻境(北京)科技有限公司等諸多生態(tài)創(chuàng)新企業(yè)代表以及中聯(lián)資產(chǎn)、美馳、亞太地產(chǎn)等澳中知名品牌企業(yè)。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)記者了解到,科大訊飛已與訊飛幻境簽訂了海外戰(zhàn)略合作協(xié)議,這也意味著將全權(quán)代理訊飛幻境產(chǎn)品在澳大利亞、新西蘭、美國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡、中國(guó)香港、英國(guó)、加拿大的市場(chǎng)營(yíng)銷與產(chǎn)品部署。這一事件彰顯著越來(lái)越多像訊飛幻境一樣的國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)跑者走向全球化品牌之路的強(qiáng)大信心,而通過(guò)本次簽約實(shí)現(xiàn)的品牌、產(chǎn)品的“海嘯式”輸出引發(fā)整個(gè)行業(yè)紅利井噴的同時(shí),也必將在中國(guó)品牌全球化的進(jìn)程中劃下濃墨重彩的一筆。

　　植入創(chuàng)新因子,品牌世界化之路正倒逼“中國(guó)智造”

　　中國(guó)現(xiàn)在是申請(qǐng)的商標(biāo)最多的國(guó)家之一。這代表著中國(guó)品牌主張 “創(chuàng)新”和“質(zhì)量”相結(jié)合,除在品牌建設(shè)方面贏下對(duì)手,中國(guó)的品牌全球化之路在不遺余力的推動(dòng)創(chuàng)新內(nèi)容發(fā)展。過(guò)去“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型難點(diǎn)的核心源頭在于技術(shù)力量的不足,中國(guó)產(chǎn)品停留在系統(tǒng)集成者的角色。而當(dāng)今中國(guó)品牌全球化之路無(wú)疑在倒逼核心技術(shù)的開(kāi)發(fā)。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為:我們?cè)诮佑|全世界受眾的同時(shí)要靠“智造”來(lái)改變他們的固有認(rèn)知�，F(xiàn)在看到的是,成熟市場(chǎng)的消費(fèi)者鮮對(duì)中國(guó)品牌有負(fù)面評(píng)價(jià),“精于創(chuàng)新”已成為世界對(duì)中國(guó)品牌新的印象。沒(méi)有創(chuàng)新意味著沒(méi)有品牌差異點(diǎn),進(jìn)而被貼上仿冒者的標(biāo)簽。

　　據(jù)《2018BrandZ中國(guó)品牌50強(qiáng)報(bào)告》中顯示2018年在出海品牌五十強(qiáng)中,消費(fèi)電子、移動(dòng)游戲、電子商務(wù)類等輸出61%的品牌力,其他7個(gè)類別占比占總體品牌力的39%。該報(bào)告明確指出,創(chuàng)新因子已深深植入到“中國(guó)創(chuàng)造”的產(chǎn)品與服務(wù)當(dāng)中。無(wú)疑在中國(guó)品牌形象的背后,掌握核心技術(shù)的國(guó)內(nèi)公司正發(fā)揮著巨大的積極作用。

　　以電子行業(yè)為例:5年前華為才自主開(kāi)發(fā)出智能手機(jī),現(xiàn)今已成為僅次于三星、蘋果的全球第三大行業(yè)品牌,占據(jù)接近10%的全球市場(chǎng)份額;OPPO 從2010年起進(jìn)軍東南亞市場(chǎng),如今已成為該區(qū)域市場(chǎng)銷量增速年均一倍以上的第二大行業(yè)品牌。值得一提的是,聯(lián)想、華為、小米等消費(fèi)電子品牌仍舊是出海品牌的主力軍,他們都具有這樣一個(gè)特點(diǎn):強(qiáng)大的自身創(chuàng)造力。他們?cè)诶�用自身的核心技術(shù)改變世界對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知。

　　隨著5G時(shí)代時(shí)代的來(lái)臨,近期大熱的人工智能應(yīng)用領(lǐng)域諸多品牌也開(kāi)始走出國(guó)門,頗具后來(lái)居上之勢(shì)。作為該領(lǐng)域代表性的創(chuàng)新型生態(tài)企業(yè),訊飛幻境迄今為止已實(shí)現(xiàn)人工智能和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)雙輪驅(qū)動(dòng)的教育互聯(lián)網(wǎng)解決方案,并相繼完成國(guó)內(nèi)25個(gè)省AVR+AI智能生態(tài)場(chǎng)景落地。其中以信息化2.0為基礎(chǔ)的人工智能大屏機(jī)器人、人工智能AR虛實(shí)一體化課桌等創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用在國(guó)際舞臺(tái)上好評(píng)如潮,獲聯(lián)合國(guó)教科文總干事阿祖萊、助理總干事賈尼尼等國(guó)際人士高度認(rèn)可贊賞。

　　考究品牌布局合理性,將“量身定制”與“一刀切”動(dòng)態(tài)結(jié)合

　　當(dāng)下中國(guó)品牌的世界范圍內(nèi)崛起已成必然之勢(shì),中國(guó)品牌在外的名聲是靠每個(gè)企業(yè)持續(xù)推動(dòng)的,我們每個(gè)國(guó)內(nèi)公司的品牌出海戰(zhàn)略都帶著維護(hù)祖國(guó)形象的責(zé)任感,因此考究品牌戰(zhàn)略布局合理性是非常重要的。

　　對(duì)于如何完成世界范圍內(nèi)品牌合理布局,訊飛幻境創(chuàng)始人、CEO閆宏偉在接受采訪中表示:品牌布局要把“量身定制”與“一刀切”動(dòng)態(tài)結(jié)合。衡量品牌價(jià)值在評(píng)估自身質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新等要素的同時(shí),要對(duì)戰(zhàn)略布局目標(biāo)地的制度距離有清晰的把控:包括落地國(guó)家的市場(chǎng)規(guī)范差異、法規(guī)要求和當(dāng)?shù)貙?duì)布局品牌的認(rèn)知程度等。

　　“世界上的年輕人都喜歡酷炫產(chǎn)品的共性,有創(chuàng)造力的產(chǎn)品無(wú)論產(chǎn)自哪里都會(huì)受到追捧,我們可以“一刀切”的投入;而有些高失業(yè)率的國(guó)家如日本,對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比格外注重;有些國(guó)家如西班牙,會(huì)對(duì)內(nèi)容元素吸引力非�？粗氐�,這需要綜合考慮“量身定制”的完成戰(zhàn)略布局”。閆宏偉舉例道。

　　在澳中博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng),記者一同參觀體驗(yàn)了訊飛幻境人工智能教育一體機(jī),AI智能全項(xiàng)系統(tǒng)等多項(xiàng)科技創(chuàng)新產(chǎn)品。感嘆創(chuàng)新力量的強(qiáng)大確實(shí)有打破諸多限制品牌世界化之路的能力。而隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,中國(guó)品牌將擁有無(wú)限的可能性。包括訊飛幻境在內(nèi)的出海企業(yè)品牌正在我國(guó)產(chǎn)業(yè)邁向全球化高端進(jìn)程中身體力行,承擔(dān)傳播中國(guó)品牌力、提升國(guó)家文化軟實(shí)力的企業(yè)責(zé)任。